王朝將衰 無線路由器市場告別一家獨大

012018年Q3國內無線路由器市場分析

  無線網絡已經完全融入我們的生活,WiFi上網體驗已經成為了生活舒適度指標之一。在今年5月份的電信日活動上,北京聯通已經正式將家庭寬帶提速至200M起步。想要體驗更快的WiFi速度,就需要更換雙千兆無線路由器。市場在下半年出現了什么新變化?

報告要點:

1.TP-LINK與其它品牌差距越來越小,正在衰退;

2.華為與騰達發展迅速,瓜分TP-LINK失地;

3.寬帶提速,引發雙千兆路由器換機風潮。

  挑戰者并起 TP-LINK王座將不保


  2018年Q3中國無線路由器市場的排名第一的品牌還是"TP-LINK",品牌關注比例為22.21%。華為增長非常迅速,以17.81%的關注比例排名第二。第三名是騰達,關注比例為15.24%。華為和騰達已經快要追上了TP-LINK的關注比例,昔日的無線路由器霸主即將被新勢力拉下馬!

  TP-LINK雖然也推出顏值頗高的幾款新品,但銷量遠不如價格低廉的拳頭產品好,雙千兆的換機潮中沒有特色產品。華為在2018年接連推出面向家庭用戶的無線路由器新品,如WS5200、華為路由Q2這種雙千兆路由器,在換機潮中贏得了很好的口碑。騰達則在今年接連推出了主打無線mesh覆蓋的產品,解決大戶型和別墅用戶的組網難題,以優秀的性價比取勝。斐訊受到“零元購”事件影響,關注度大減,不過產品本身可玩性不錯,依然受到了大量關注。


  根據ZDC市場調研數據顯示,2018年Q3中國無線路由器市場開始產生了新的變化。昔日霸主TP-LINK的品牌關注度正逐漸走低。騰達的關注比例逐漸走高,華為由于華為路由Q2在CESA2018大展上大放異彩,讓7月份的華為關注比例直線飆升。雖然有所起伏,但整體關注比例甚至可以與TP-LINK平分秋色。其他廠商如華碩和飛魚星以及網件,都處于平穩上升態勢。

拒絕無腦低價 用戶更看重體驗


  在2018年Q3最受關注的無線路由器產品排名中,TP-LINK雖然尚有四款產品進榜,但已經不是排名第一。最高排名的WR886N是低端神器,僅排名第三位。而規格較新的三款產品則包攬的倒數后三名。斐訊K2以6.05%的關注度排名第一。華為路由Q2排名第二,關注度繼續保持高排名。


  根據以往的市場反饋,100元以下的無線路由器產品最受歡迎,但2018年Q3的數據顯示用戶思維已經轉變。百元以下產品的關注度大幅縮減至19.88%,已經不足20%。100-150元的關注比例為20.16%,是關注度排名第一的價格區間。150-200元的關注比例為14,98%,200元-300元的關注比例為14.74%,300-500元之間的關注比例為10.82%,甚至千元以上的關注比例高達10.19%。

由此可見,單純的便宜已經不能吸引消費者,更好更快的WiFi正在成為大多數消費者的追求。無線路由器的消費升級正在進行,用戶正從追求“WiFi能上就行”轉變為“WiFi網絡又快又好”。

      參數變化體現WiFi正變得越來越快

  3G路由器已經不在被人需要。隨著無限流量卡的推出,4G路由器成為了新的熱門產品,關注度最高為27.68%。用戶可以使用4G路由器,插上無限流量卡,為其它設備提供WiFi信號。也因為這樣,便攜式無線路由器的關注比例高達33.72%。家庭無線路由器的關注比例為7.56%,不少用戶想在寬帶提速后更換一臺更快的無線路由器。




  從無線路由器性能上看,消費升級的現象更為明顯。采用802.11ac網絡標準的雙頻無線路由器成為了主流產品,并且隨著百兆及以上寬帶速率的普及,千兆網絡傳輸更是成為了用戶最注的性能。從2018年Q3開始,原來用戶使用的802.11n無線路由器可以淘汰了,沒有千兆網口的路由器也可以淘汰了。

  總結:

  無線路由器的消費升級在2018年Q3的市場上體現尤為明顯。尤其是對于雙千兆(無線千兆、有線千兆)無線路由器需求,將成為市場的主流。另外,消費者對于廉價無線路由器的關注正在降低,不再滿足于“有WiFi就行”的標準,對于WiFi網絡的質量和功能有進一步的需求。昔日王者TP-LINK的市場份額被后起之秀華為、騰達等廠商迅速瓜分,如何在換機潮中抓住用戶,成為了各大廠商的新課題。

02報告研究方法說明及附錄

  研究方法說明

  1、關注度研究方法

文 / 采集俠 2019/06/02

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